报告目录介绍

报告一：中国城市零售卖场终端建设发展分析报告（彩电篇）

相关说明与定义：中国城市、零售卖场、…

（一）彩电终端建设的发展历程

1、终端建设的自发发展阶段

2、终端体系探索及完善阶段

3、终端点检及考核体系形成阶段

（二）终端建设对销售业绩的影响

1、消费者对终端建设的敏感度分析

2、节假日终端建设与销售业绩提升的相关分析

（一）指标一：彩电终端覆盖率

1、渠道分销力

2、区域分销力

（二）指标二：彩电终端单店效率

1、展台环境

2、样机展示

3、促销员建设

4、宣传及促销

5、节日终端投入

（三）彩电终端建设指标体系

1、建立方法与模型：层次分析法

2、终端建设各项指标权重的确定

3、终端建设指标体系

（一）终端整体竞争力表现指数

1、三星

2、索尼

3、海信

4、其他品牌

（二）终端覆盖率表现指数及分析

1、三星

2、索尼

3、海信

4、其他品牌

（三）终端单店效率表现指数及分析

1、三星

2、索尼

3、海信

4、其他品牌

（四）国产品牌与合资品牌终端竞争力对比分析

1、SWOT分析

2、定标比超分析

（一）彩电终端建设影响因素分析

（二）彩电终端建设发展趋势预测

（三）策略建议（侧重于国产品牌）

相关说明与定义

（一）分技术类型

1、LCD市场规模及增长

2、PDP市场规模及增长

3、CRT市场规模及增长

（二）分品牌阵营

1、国产品牌市场规模及增长

2、合资品牌市场规模及增长

（一）整体彩电渗透率分析

（二）分技术类型

1、LCD彩电渗透率分析

2、PDP彩电渗透率分析

3、CRT彩电渗透率分析

（三）分品牌阵营

1、国产品牌渗透率分析

2、合资品牌渗透率分析

（一）需求产生阶段分析

1、购买动机

2、购买时机

3、品牌认知度

（二）信息收集阶段分析

1、信息收集渠道

2、信息收集特点

3、收集的关键信息

（三）购买决策阶段分析

1、购买时间及渠道

2、关键购买因素

3、卖场影响因素（如赠品、促销员、展台建设、促销活动、产品演示等）

（四）最终购买及产品使用阶段分析

1、产品选择：尺寸、技术、品牌、功能、外观等

2、使用习惯及满意度分析：彩电摆放位置、观看时间及频率、产品及售后满意水平

（五）消费者人口统计特征

（一）主要影响因素分析

1、有利因素

2、不利因素

（二）消费者需求分析

1、未来产品选择偏好：价格、技术类型、规格、品牌、赠品

2、未来渠道选择偏好

3、未来消费关键节点

（三）预测方法与模型

（四）未来三四级市场彩电规模与需求结构预测

1、整体市场需求量预测

2、分规格产品需求结构预测

3、分规格产品价格走势预测

4、整体市场平均价格走势预测

5、整体市场规模预测（以金额计算）

（一）三四级市场彩电消费特征小结

（二）三四级市场品牌策略建议

一、研究价值：

2008年的中国彩电零售市场由于受北京奥运的召开和法定节假日的增设而显得与往年与众不同，传统的销售旺季和季节指数特征在2008年悉数被打破，随之而来的更是假日经济的显著化趋势。那么，在2009年，中国的彩电零售市场假日经济特征又是如何呢？彩电产品的销售规模、产品价格、产品布局等一系列的疑问，又将会是如何的一个预测和判断呢？

奥维咨询（AVC）作为一家专注于消费电子和家电领域市场分析和营销策略研究的本土研究咨询公司，以零售监测数据、市场推总数据和行业统计数据为基础，并通过结合政府、上游、整机和零售终端等相关信息的综合分析，推出《2009年中国彩电零售市场传统节假日市场趋势分析报告》（以下简称《报告》），该报告作为目前家电行业唯一一份针对中国国情全面阐述彩电零售市场假日市场趋势的分析报告，，旨在为产业链整机和上下游等各企业针对性制定2009年中国节假日的销售策略提供信息辅助并创造价值。

《报告》以中国现行法定假日所在周为分析对象。内容涵盖元旦、春节、清明、五一、端午、中秋、十一等假日及“三.一五消费者权利保护日”等重大节日和事件，并侧重针对“元春”、“五一”、“十一”三大传统旺季做营销分析。

 

二、研究框架：

 

〇、主要结论

 

一、2008年中国彩电假日零售市场特征分析

1. 假日市场规模

2. 假日市场特征

 

二、2008年中国彩电假日零售市场竞争分析

1. 品类竞争

2. 品牌竞争

3. 产品价格和降价

4. 主要品牌假日策略

5. 重点品牌假日产品布局

 

三、2009年中国彩电假日零售市场规模预测

1. 总体规模

2. 分产品技术

3. 分规格段和重点规格

4. 分清晰度级别

 

四、2009年中国彩电假日零售市场产品布局和价格预测

1. 元春、五一、十一重点规格关键价格点预测

2. 元春、五一、十一重点规格产品布局判断

 

五、2009年中古噢彩电假日零售市场机会点分析

 

 

六、相关参考资料

1. 奥维咨询（AVC）行业统计数据

2. 奥维咨询（AVC）彩电零售市场监测和推总数据

3. 其他二手调查资料和信息

 

 

一、研究价值：

奥维咨询（AVC）作为一家专注于消费电子和家电领域市场分析和营销策略研究的本土研究咨询公司，以零售监测数据、市场推总数据和行业统计数据为基础，并通过结合政府、上游、整机和零售终端等相关信息的综合分析，推出《2008年-2009年主要品牌平板电视竞争力评价分析报告》（以下简称《报告》），该报告作为目前家电行业唯一一份侧重市场和产品竞争力分析的报告，旨在为产业链整机和上下游等各企业针对性制定2009年相关产品规划和营销策略做决策辅助并创造价值。

二、研究框架：

 

〇、主要结论

一、2008年平板电视主要品牌市场竞争力分析

（一）市场地位

1.规模和结构

2.细分市场优劣势

（二）产品线

1.产品布局

2.主销产品

（三）价格

1.关键价格点卡位

2.价格促销幅度

（四）覆盖和出样

1.城市覆盖

2.渠道出样

（五）主推卖点

1.外观

2.功能

（六）相对获利性

二、主要品牌产品和价格策略分析

（一）产品

1.产品组合

2. 产品生命周期

3.产品差异化

4. 产品系列化

（二）价格

1. 定价

2. 价格曲线

（三）新品上市

1. 新品上市节奏

2. 新品上市曲线

（四）主销产品布局

 

三、2009年主要品牌市场竞争力变化趋势

（一）市场销售力变化

1. 总体市场竞争力

2. 细分市场竞争力

（二）产品竞争力变化

1.新品和主销产品

2.单品销售效率

（三）出样和覆盖变化

1. 出样率和覆盖率

2. 单店效率

（四）价格竞争力变化

1. 关键价格点

2. 价格促销幅度

（五）相对获利能力变化

 

四、2009年主要品牌市场零售预测

（一）市场地位

1.规模和结构

2.细分市场

（二）产品线预测

1.产品布局

2.主销产品

3.新品

（三）价格预测

1.关键价格点卡位

2.价格促销幅度

（四）主推卖点分析

1.外观卖点

2.功能卖点

（五）相对获利能力

 

五、相关参考资料

1. 奥维咨询（AVC）行业统计数据

2. 奥维咨询（AVC）彩电零售市场监测和推总数据

3. 其他二手调查资料和信息

 

 

一、研究价值：

奥维咨询（AVC）作为一家专注于消费电子和家电领域市场分析和营销策略研究的本土研究咨询公司，以零售监测数据、市场推总数据和行业统计数据为基础，并通过结合政府、上游、整机和零售终端等相关信息的综合分析，推出《2009年-2012年中国彩电零售市场规模预测报告》（以下简称《预测报告》），并旨在为产业链整机和上下游等各企业针对性制定2009年相关产品规划和营销策略做决策辅助并创造价值。

为提高《预测报告》数据使用的便利性，本报告采用EXCEL数据表形式。《预测报告》中2009年之前数据为奥维咨询（AVC）市场推总和行业统计数据，2009-2012年数据为预测数据。

二、研究框架：

〇、报告说明

一、2009年-2012年中国彩电零售市场总体规模预测

1. 分产品技术

2. 分规格段和重点规格

3. 分清晰度级别

4. 分季度旺季时令

5. 分城乡市场

6. 分渠道类型

 

二、2009年-2012年中国彩电零售市场分季度分规格零售预测

1. CRT彩管电视

2. 液晶电视

3. 等离子电视

 

三、2009年中国彩电市场分省零售规模预测

1. CRT彩管电视

2. 液晶电视

3. 等离子电视

 

四、2009年中国彩电市场分重点城市零售预测

1. CRT彩管电视

2. 液晶电视

3. 等离子电视

 

五、2009年中国彩电市场分渠道类型零售预测

1. CRT彩管电视

2. 液晶电视

3. 等离子电视

 

六、相关参考资料

1.国家政策法规

2.社会经济运行环境

3.国家统计数据

4.奥维咨询（AVC）行业统计数据

5.奥维咨询（AVC）彩电零售市场监测和推总数据

一、研究价值：

目前中国彩电零售市场具备每年3500万台以上的稳定需求规模，平板电视增长迅猛，但CRT彩管电视仍坚守着半数以上的份额。近年随平板电视技术的不断进步和产能的不断释放，两者之间的替代也开始逐显剑拔弩张之势，尤其在2008年十一黄金周期间，两者在各自细分市场上开始兀现“1.5倍时代”的迹象。

奥维咨询（AVC）作为一家专注于消费电子和家电领域市场分析和营销策略研究的本土研究咨询公司，以零售监测数据、市场推总数据和行业统计数据为基础，并通过结合政府、上游、整机和零售终端等相关信息的综合分析，推出《中国彩电零售市场中小尺寸替代分析报告》（以下简称《年报》），该年报作为目前家电行业唯一一份全面阐述中小尺寸（18-27英寸、28-32英寸）彩电零售市场产品竞争和替代分析的年报，旨在为产业链整机和上下游等各企业针对性制定2009年相关产品规划和营销策略做决策辅助并创造价值。

 

二、研究框架：

主要结论

一、2008年中小尺寸彩电零售市场发展状况

（一）中小尺寸彩电零售市场规模

1、市场地位

2、市场规模

3、季节变化

（二）中小尺寸零售市场结构

1、分品类结构

2、分规格结构

3、分价格段结构

4、分区域结构

（三）品牌与竞争

1、总体品牌竞争状况

2、各品类品牌竞争状况

3、各规格品牌竞争状况

4、各价格段品牌竞争状况

5、各区域品牌竞争状况

（四）主销机型

1、主销机型销售与价格

2、主销机型出样与覆盖

3、主销机型外观与功能卖点

4、主销机型成本与获利性

 

二、2008年中小尺寸彩电市场竞争替代分析

（一）产品技术指标比较分析

1、产品外观

2、产品功能

（二）产品替代比较

1、产品价格

2、产品布局

3、产品定位

4、产品渗透

 

三、2009-2012年中小尺寸彩电市场规模趋势与预测

（一）主要影响因素

1、经济运行与购买力

2、行业政策法规

3、成本与价格趋势

（二）预测方法

 

（三）2009年-2012年中小尺寸彩电市场规模

四、2009年中小尺寸市场变化预测

（一）规模和结构预测

1、需求规模

2、规格结构

3、价格段结构

4、区域市场

（二）替代趋势判断

1、成本和价格趋势

2、产品替代趋势

（三）市场布局预测

1、产品布局

2、关键价位点

（四）市场机会点

1、推进替代的时间

2、推进替代的区域

3、推进替代的产品

4、推进替代的价格

 

五、相关参考资料

1、政府法规政策

2、社会经济运行、居民彩电百户拥有量、可支配收入等国家相关统计资料

3、彩电技术发展和工业设计发展趋势分析

4、奥维咨询（AVC）行业统计数据

5、奥维咨询（AVC）彩电零售市场监测和推总数据

 

（二）白电

（三）厨卫