2010年中国网络电视产业发展趋势及消费需求研究报告
奥维咨询（AVC）
[报告摘要]
随着技术的不断进步和产业融合的加快，中国彩电行业进入了平板化、技术化、网络化发展的新阶段。如果说彩电业从CRT时代向平板时代的迈进是基于彩电技术的变革，那么平板电视向互联网平板的转化则是一次基于应用功能的全新升级与商业模式的转变。
从应用环境看，消费电子产业一个最重要的发展方向就是4C融合，整个产业表现出以4C融合为导向，进行持续的技术创新。这个趋势体投射到彩电行业，就表现为彩电与PC、多媒体娱乐终端和其他电子产品之间在产品形态上的相互拷贝、相互同化、相互融合；在使用方式上互相借鉴与无边界化；在使用效果的综合娱乐化、替代性使用和使用人群的多元化。互联网电视，正是这一轮新的4C融合趋势下催生和缔结出的一个最新硕果。
从政策环境看：三网融合已成为中国重点支持的产业发展方向。互联网电视作为电视媒体和网络媒体融合的产物，结合三网融合来看，具有明显的“车与路”的关系。三网融合后有线和无线技术的结合，将使我们拥有完美连接的业务体验，同时，广电网的NGB建设也为三网融合提供了巨大的想象空间。未来，互联网电视将成为家庭多媒体信息娱乐中心同时，还是未来整个数字家庭内容分享的公共平台。可以肯定的是，三网融合政策对于互联网电视发展将是一针“强心剂”。
从需求环境看：我国网民已达到3.84亿，已成为全球第一的网络大国。随着网民数量尤其是宽带网民数量的快速增长，人们要求更为舒适、便捷地享受网络上的海量视频资源。同时，网络时代，用户需求也更趋向于个性化、多元化。彩电厂商从中迅速捕捉到了市场商机，互联网电视顺势成为我国电视产业叩开三网融合之门的转型产品。
总体而言，网络电视是产业界顺应社会各界对精神娱乐需求的必然产物，是视听产业竞争和升级的必然结果。网络电视在给全社会带来全新娱乐体验的同时，其也引发了对传统电视产业链的颠覆，整个产业链条日益交错，生态系统将发生革命性变化，无论是内容商、运营商还是终端厂商都将面临极大的竞争与挑战。
面对新形势下的竞争与产业的变化和挑战，奥维咨询（AVC）的《2010年中国网络电视产业发展趋势及消费需求研究报告》，力求将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国网络电视产业发展规律，把脉消费者需求，更清晰的洞悉未来发展趋势。
[报告推荐]
l 深入、透彻分析产业环境、产业链竞争现状、生命周期与商业模式；
l 深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对市场结构、价格段、区域分布等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向；
l 奥维咨询利用并依托对彩电市场的深刻理解，对品牌进行全面、深刻的竞争分析。从市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度，区隔领导者、挑战者等四象限归属。评点市场成功要素；
l 准确把脉用户消费行为及消费需求，聚焦消费者重点关注因素；
l 科学、完整的未来发展预测。建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的产业趋势分析与市场定量预测结果。
[报告框架]
行业定义：
能通过电视本身自带的以太网接口或无线接收设备，直接连接到互联网并可以显示定点IP或不定点IP网站上的图文和视频信息的电视。
互联网电视集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。用户只需要插上网线，就可以在线观看互联网络上的电影、电视剧及娱乐节目，同时能够直接快速下载影视资源。
重要结论：
1.网络电视发展需要整个产业链的紧密合作
2.在商业模式坐标上，网格电视将实现真正意义上的连续交易
3.产业链条日益交错，生态系统发生变化
4.互联网商业模式逐渐向网络电视渗透，App store开放平台将成为焦点
5.网络电视对数字电视、IPTV形成巨大威胁
6.网络电视将引发传统内容制作、发行等一系列变革
重要发现：
1.网络电视的发展，将推动三大革命性的转变——由一人到多人，由单向到互动，由书房到客厅
2.未来网络电视发展轨迹应充分借鉴和参照互联网的发展过程，同时，应该兼容并蓄互联网的若干特性
3.互联网发展一直以人为中心，以满足人的需求为最终目的；电视相关业务的发展，同样应具有相类似的个性化趋势
4.三网融合下的媒体形态将是基于网络、跨媒体、跨受众、跨终端的一个超级媒体平台；而未来三网融合下的网络电视功能平台将越发集大成，网络平台满足用户的不同需求，同时，广告的传播方式也将从撒网式向目标锁定式转化
报告目录：
2010年中国网络电视产业发展趋势及消费需求研究报告
第一章网络电视行业概述
1.1 网络电视的发展演变
1.1.1 早期视频网站的发展
1.1.2 互联网视频向电视发展的历程
1.1.3 IPTV
1.1.4 中国彩电厂商早期网络电视研发
1.1.5 其他领域的网络电视研发
1.2 网络电视定义分析
1.2.1 网络电视与IPTV的差异
1.2.2 网络电视与双向数字电视的差异
1.2.3 网络电视定义
1.3 影响网络电视的政策法规分析（摘录）
第二章网络电视发展驱动因素
2.1 政策驱动
2.1.1 国务院《推进三网融合的总体方案》文件
2.1.2 国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见
2.2 国内互联网及宽带市场发展驱动
2.2.1 全球宽带网络的发展趋势
2.2.2 全球宽带市场现状
2.2.3 下一代互联网NGN
2.2.4 国内宽带网络的发高速展趋势
2.2.5 传统基础电信运营商的发展战略
2.2.6 新兴电信运营商崭露头角
2.3 技术驱动
2.3.1 IC行业发展
2.3.2 应用软件行业发展
2.4 需求驱动
2.4.1 传媒行业商业需求
2.4.2 电视用户提高服务的需求
第三章网络电视产业链和生命周期分析
3.1 网络电视产业链构成
3.2 网络电视产业链分析
3.2.1 运营商
3.2.2 内容商
3.2.3 芯片商
3.2.4 软件解决方案提供商
3.2.5 终端厂商
3.3 网络电视对传统电视产业链的影响与颠覆
3.4 网络电视行业发展阶段分析
第四章网络电视产业商业模式分析
4.1 内容商商业模式分析
4.1.1 内容商网络电视业务的SWOT分析
4.1.2 内容商网络电视业务的商业模式
4.1.3 内容商网络电视业务发展策略建议
4.1.4 主要企业案例分析
4.2 软件平台商商业模式分析
4.2.1 软件平台商网络电视业务的SWOT分析
4.2.2 软件平台商网络电视业务的商业模式
4.2.3 软件平台商网络电视业务发展策略建议
4.2.4 主要企业案例分析
4.3 电视终端厂商商业模式分析
4.3.1 电视终端厂商网络电视业务的SWOT分析
4.3.2 电视终端厂商网络电视业务的商业模式
4.3.3 电视终端厂商网络电视业务发展策略建议
第五章网络电视终端市场现状分析
5.1 网络电视行业四大特性
5.2 网络电视终端市场发展现状
5.2.1 市场规模与增长
5.2.2 市场结构
5.2.3 品牌竞争
5.3 网络电视终端市场竞争分析
5.3.1 竞争态势
5.3.2 重点厂商竞争策略与SWOT分析
5.4 网络电视终端市场阻碍因素分析
第六章中国网络电视市场消费需求及行为分析
6.1 用户特征
6.1.1 教育背景
6.1.2 职业
6.1.3 家庭月收入
6.2 用户购买行为
6.2.1 购买价格
6.2.2 购买的网络电视类型
6.2.3 购买规格
6.2.4 未来一年内不购买网络电视的原因
6.2.5 未来一年内购买网络电视的用户的考虑因素
6.2.6 在未来一年内的购买时间和习惯的购买方式
6.3 用户使用行为
6.3.1 对网络电视的满意度（分析满意和不满意的原因）
6.4 用户需求
6.4.1 产品功能需求
6.4.2 愿意支付费用的功能
6.5 用户品牌偏好
6.5.1 用户对品牌的认知
6.5.2 用户购买的品牌
第七章中国网络电视产业发展趋势
7.1 未来产业发展趋势
7.1.1 网络电视发展需要整个产业链的紧密合作
7.1.2 产业链条日益交错，生态系统发生变化
7.1.3 商业模式坐标上，网格电视将实现真正意义上的连续交易模式
7.1.4 互联网商业模式逐渐向网络电视渗透，App store开放平台将成为焦点
7.1.5 网络电视对数字电视、IPTV形成巨大威胁
7.2 未来中国网络电视产业链各环节机会与挑战
7.3 2010年网络电视终端市场发展趋势与预测
7.4 三网融合下的网络电视未来演进方向
7.4.1 技术演进
7.4.2 功能演进
7.4.2 产品形态演进
第八章附录
附件一：网络视听相关政策文件汇编
附件二：网络视听节目服务持证机构名称
附件三：网络电视牌照企业名单
报告定价 5万元人民币
提交时间：2010年7月初
联系人：李亚琴 邮箱:liyaqin@avc-mr.coom
联系电话：010-85890727-826 18601175375
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