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厨卫市场618全渠道周度小结
发布时间:2016-07-25 11:25:19    作者:战旗,朱金龙,杨睦巍    来源:

一年一度的618大促落下帷幕,作为上半年重要的促销节点,各类厨卫产品在不同时间也亮出了极具诱惑力的折扣,促使厨卫市场在618当周迎来大规模增长。

线上增幅显著,截流线下

根据奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,618当周(6.13-6.19)除燃气灶外的其它所有厨卫品类线上销售额的增长都非常显著,其中洗碗机周度销售额更是达到同比75%的井喷式增长,消毒柜、热水器和油烟机也都实现超过28%的同比增幅。与线上市场成交火热的局面截然相反,618当周线下市场表现不佳,除洗碗机线下依旧保持超过43%的高速增幅外,其它厨卫品类均处于下滑状态,尤其是消毒柜,受线上截流的严重冲击,该类产品的零售规模同比下降22%,跌幅远大于其他品类。

数据来源:奥维云网(AVC)全渠道监测数据

不同厨卫品类发展各异

烟灶消:在油烟机市场,欧式和近吸式油烟机依旧占据了全渠道90%以上的销售份额,其中欧式机型线上、线下销售额分别提升25%13%,远高于近吸式同比增幅。线上近吸式均价达1370元,均价同比上涨24%,增幅超过欧式机型。值得注意的是,线上市场中专业电商的销售规模首次接近天猫商城。此外,嵌入式消毒柜势头依旧强劲,占据全渠道60%以上的市场份额。线上市场立式消毒柜凭借低价优势,实现94%的同比增长,拉动线上消毒柜市场增幅显著。而线下市场立式消毒柜规模同比下降31%,也是导致线下市场整体表现低迷的首要因素。由此可见,随着消费需求升级和产品结构转变,原本作为主力品类的立式消毒柜在线下市场逐渐式微,正有向线上市场转移的趋势。

洗碗机:可嵌式洗碗机(包含嵌入式、水槽式和独嵌两用机型)依旧占据市场主流,线上销售额份额达到73%,而线下更是高达97%。而就各品牌表现而言,西门子凭借良好的品牌优势和恰当的促销策略,依旧保持领先优势,占据近60%的市场份额。方太在线下市场一直表现良好,在线上市场则增长较慢,但借618契机,方太份额得以迅速增长,其市场占有率几乎翻番达到了约8%

热水器:经过数十年的发展,中国家电业本土品牌已经成长为市场主力军,曾经在中国市场声威赫赫的外资品牌在多个领域都已是风光不再。然而,热水器行业却有所不同。随着年轻消费群体的崛起和对更高质量生活的需求提升,近年来热水器产品竞争焦点逐渐从价格向品质转变,带动了高端产品的热销,从而利好长期聚焦于这一市场的外资品牌。以电商平台为例,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,618期间(6.13-6.193000元以上燃气热水器的销额占比达到21.5%,同比增加8.5个百分点。与此同时,外资品牌在电热水器和燃气热水器市场的份额分别同比增长了1.6%和2.7%,尤其是在燃气热水器领域,尽管品牌数量和产品机型数量仅分别占整体市场的18.8%26.2%,但外资品牌的零售额却占到了整体市场的45.6%,几乎占据近半份额。因此,热水器行业走向高端化的发展路径进一步加快了行业洗牌速度,并对业内部分品牌,尤其是长期依靠中低端产品打市场的内资品牌提出更为严峻的挑战,需要广大厂商给予更多关注。

618大促各大电商平台纷纷递出捷报,各电商上涨势头显著,全线飘红,对线下市场造成一定程度的压力,但厨电线上消费市场终究存在天花板,竞争将进一步加剧。